瞄准高端宠物市场,多吉凯蒂能否成为下一个行业黑马?

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原标题:瞄准高端宠物市场,多吉凯蒂能否成为下一个行业黑马? 来源:消费日报网

        近几年,中国宠物行业一直保持着超高速的增长,2010-2020年,行业规模由134.4亿元突破至2000亿元,年均增长率超过20%,增速遥遥领先欧美等发达国家,预计到2024年,中国宠物市场规模将接近3000亿大关。

        行业的高速发展,也为中国的宠物市场带来了前所未有的新活力,在过去很长一段时间,中国的宠物食品和用品一直被外资品牌所主导,短短几年,随着资本和人才的进入,国产品牌大量的涌现,一大批国产品牌凭借过硬的品质和实力逐渐得到了消费者的认可,消费者对于国产品牌的信心越来越高,中国宠物行业也从以进口品牌为主导的市场,正式进入了国产与进口分庭对抗的新格局。

        市场对于国产品牌的信心提升,无疑给了本土品牌更大的契机,众多本土品牌也快速的扩大规模,完成了融资上市,登陆了资本市场,虽然规模越来越大,但受到进口品牌的挤压以及企业自身产品的定位,似乎给人的品牌印象却依然还在中低端徘徊。随着国内养宠观念和消费水平的提升,消费者对更高端、更放心的宠物食品需求在与日剧增,一个可信赖的真正属于中国的本土高端品牌成为了市场的缺口,谁能扛起本土高端的大旗,谁能站出来真正对标渴望、K9、ziwi这样的外来者,对此,消费者和行业都保持着期待。

        多吉凯蒂品牌诞生于2020年,正如他的slogan:“来自中国的高端天然宠物食品品牌”,多吉凯蒂目前的产品以风干粮为主打,配方由高达96%的新鲜肉类+营养密度高的超级食物组成,由于风干粮的制作工艺与流程相对繁复,多吉凯蒂的产品依然需要用到半机械半手工的加工方式,通过低温慢烘,5斤左右的鲜肉仅能制作1斤左右的风干粮成品。这种工艺相较于传统的膨化粮,无疑成本更高,生产周期更长,但同时对于猫犬来说这种产品也更接近其原始猎食的天性,消化吸收率大大高于参杂了植物蛋白的传统膨化粮。

        在品牌创始之初,多吉凯蒂就将nature&balance作为自己的品牌理念,始终崇尚自然与平衡的喂养观念,拒绝化学添加,真正将宠物食品提升到了人类食用级的标准。承诺不添加诱食剂,不添加容易引发宠物过敏的谷物,不添加人工抗氧化剂,只选用新鲜天然的食材,不为了配方成分好看而添加无用的食材,这一切无疑都是品牌对于消费群体进行了深入调研后,定制化的产品卖点,完美解决了宠物饲主们在挑选主粮时的选择焦虑症。

        从2020年推出风干系列以来,多吉凯蒂就一直被外界看好,与来自新西兰的ziwi主打风干产品一样,多吉凯蒂的实测粗蛋白含量要高于对手,而其粗脂肪含量也相对更合理,粗蛋白与粗脂肪的比率更优,但定价却比进口的ziwi低了近三分之一,这种高质低价的市场策略,让多吉凯蒂快速的积攒了一波人气。但未来,多吉凯蒂想要真正站稳脚跟还需要持续的品控能力以及新品开发能力。

        从90年代到今天,中国宠物食品经历了近三十年的时间,与欧美国家近百年的发展历史相比,中国还有很长的路要走,截止2020年,中国的养宠人数已经突破6000万,宠物猫狗数量突破1.5亿只,猫犬数量位居全球首位,中国即将成为宠物消费第一大国。在如此大的市场规模面前,行业涌现了像多吉凯蒂等一批优秀的本土品牌,依托产品力不断深耕市场,积累口碑,实现超越。我们有理由相信,中国宠物食品彻底摆脱进口崇拜指日可待。

《电鳗快报》

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